Google’ın AI Overviews özelliği, ChatGPT ve Perplexity.ai gibi yapay zeka platformları, kullanıcıların doğrudan web sitelerine girmesine gerek kalmadan bilgiye ulaşmasını sağlıyor. Bu gelişme, finans, medya ve bilgi temelli platformlar başta olmak üzere birçok sektörün organik trafiğinde ciddi düşüşlere yol açtı.
ABD merkezli SimilarWeb’in verilerine göre 2024–2025 döneminde arama kaynaklı trafik kaybı birçok sektörü etkiledi: Seyahat ve turizm sitelerinde %20, haber ve medya sitelerinde %17, e-ticarette %9, finansta %7, yemek içeriklerinde %7 ve yaşam-stil sitelerinde %5 oranında düşüş yaşandı.
Bilgiye dayalı içerik sağlayan dev platformlar da bu gerilemeden nasibini aldı. Örneğin, dünyanın en çok ziyaret edilen sitelerinden Wikipedia’nın günlük ziyaretçi sayısı, ChatGPT’nin yaygınlaşmaya başladığı Mart 2022’de 165 milyonken; Mart 2025 itibarıyla bu sayı 128 milyona düştü. Bu da yaklaşık %23’lük bir trafik kaybına işaret ediyor.
Araştırma şirketi BrightEdge’in verileri de bu tabloyu destekliyor. Google’ın AI Overviews özelliğiyle birlikte yapay zeka üzerinden yapılan aramaların ciddi şekilde arttığı, buna karşılık doğrudan web sitesi tıklamalarının %30 oranında azaldığı belirtiliyor.
Haber tüketiminde değişim: ChatGPT kullanımı %212 arttı
Yapay zeka, sadece bilgiye erişim biçimimizi değil, haber takibini de değiştiriyor. The Decoder’da yer alan bir habere göre, 2024-2025 arasında haberle ilgili sorgularda ChatGPT kullanım oranı %212 oranında artarken, geleneksel Google aramalarındaki artış yalnızca %5’te kaldı.
OpenAI’den yeni hamle: Yapay zeka destekli web tarayıcısı yolda
Tüm bu gelişmelerin ortasında, ChatGPT’nin geliştiricisi OpenAI şirketi, yapay zeka destekli bir internet tarayıcısı üzerinde çalıştığını duyurdu. Google Chrome’a rakip olması beklenen bu tarayıcı, internette gezinme biçimini yapay zeka entegrasyonuyla kökten değiştirmeyi hedefliyor.
OpenAI’nin bu adımı, Google’ın en büyük gücü olan kullanıcı verilerine erişimde stratejik bir avantaj sağlamayı amaçlıyor. Reklam gelirlerinin dörtte üçünü kullanıcı trafiğinden elde eden Google’ın, bu yeni rekabet karşısında zorluk yaşayabileceği öngörülüyor.
