Dünyanın en çok kullanılan anlık mesajlaşma uygulamalarından WhatsApp, reklam gösterimine yönelik ilk adımı attı. Meta’nın yeni gelir modeli kapsamında geliştirilen bu sistem, Android için yayınlanan 2.25.21.11 kodlu beta sürümle test edilmeye başlandı. Özellik, kullanıcı deneyimi ve gizlilik açısından tartışmaları da beraberinde getirdi.
Yeni sistemde iki farklı reklam formatı öne çıkıyor:
1.Durum Reklamları
WhatsApp kullanıcılarının izlediği durum (hikâye) paylaşımları arasında sponsorlu reklamlar gösterilecek. Bu reklamlar kısa sürede geçilebilecek ve dileyen kullanıcılar reklamverenleri engelleyebilecek.
2.Tanıtılan Kanallar
Markalar ve içerik üreticileri, kendi WhatsApp kanallarını “keşfet” sekmesinde öne çıkarmak için ücretli tanıtım yapabilecek. Bu kanallar, “sponsorlu” etiketiyle gösterilecek.
Gizlilik Güvenceleri Verildi
WhatsApp, reklam hamlesiyle birlikte kullanıcıların özel verilerinin güvenliği konusunda çeşitli güvenceler sundu. Şirket, reklamların yalnızca “Güncellemeler” sekmesinde yer alacağını, bireysel sohbetlerin, grup konuşmalarının, aramaların ve toplulukların reklamdan etkilenmeyeceğini açıkladı. Bu alanların uçtan uca şifreleme ile korunmaya devam edeceği vurgulandı.
Kullanıcıya Reklam Kontrolü: “Etkinlik Raporu”
WhatsApp, reklamları denetleme imkânı tanıyan “Etkinlik Raporu” adlı yeni bir özellik de sunuyor. Bu sistem sayesinde kullanıcılar:
- Gördükleri reklamları listeleyebilecek,
- İstemediği reklamları engelleyebilecek,
- Daha önce engellediği reklamları yeniden aktif hâle getirebilecek,
- Reklam geçmişini ZIP dosyası olarak indirebilecek.
Reklamlar Nasıl Hedefleniyor?
WhatsApp, reklam hedeflemesinde kullanılan verileri de şeffaf biçimde açıkladı. Buna göre reklamlar:
- Kullanıcının ülke ve şehir bilgisi,
- Uygulamada seçtiği dil,
- Takip ettiği kanallar ve bu kanallarla olan etkileşim geçmişine göre gösterilecek.
Meta, kişisel mesaj içeriklerinin reklam hedeflemesinde asla kullanılmayacağını net bir şekilde vurguladı.
Şimdilik Sınırlı Test
Yeni reklam sistemi, şu an için sadece sınırlı sayıda beta kullanıcısı tarafından test ediliyor. WhatsApp, bu sistemi genel kullanıma açmadan önce geri bildirim toplayarak düzenlemeler yapmayı planlıyor.
Bu gelişmeyle birlikte WhatsApp, uzun süredir “reklamsız kalma” sözünden vazgeçerek, gelir modellerinde önemli bir değişime adım atmış oldu.
